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全球數字廣告市場集中度高 2020年行業營收或將下滑

2020-04-17 18:01      責任編輯:周圓    來源:www.9494824.live    點擊:
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全球數字廣告市場集中度高 2020年行業營收或將下滑

  數字廣告是指以數字媒體為載體呈現的廣告內容。與傳統廣告相比,在大數據、云計算等技術的支持下,數字廣告具有更高的精準度。隨著全球大數據產業不斷發展、數據不斷積累,以及廣告主對廣告的低成本、高精準性、高轉化率等要求不斷提高,數字廣告已經成為廣告投放的重要渠道之一,市場規模持續增長。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020年全球數字廣告行業市場現狀調研報告》顯示,隨著互聯網普及率不斷提升,全球數字廣告市場逐年穩定增長。2016-2019年,全球數字廣告市場年均復合增長率為20.2%,呈現快速增長態勢,2019年市場規模超過3200億美元;其中,移動數字廣告市場年均復合增長率達到32.4%,增長更為迅速,2019年市場規模超過1800億美元,在數字廣告整體市場中的份額占比為56%。
 
  在全球數字廣告市場中,美國與中國企業占據較大份額,美國企業占據主導地位。2019年,谷歌、Facebook、阿里巴巴、亞馬遜、百度、騰訊、微軟在全球數字廣告市場中的份額占比排名前七,合計占比達到73%,這七家企業均為美國與中國企業。其中,谷歌市場份額占比為31%,Facebook市場占比為20%,阿里巴巴占比為9%。全球數字廣告市場集中度較高。
 
  全球數字廣告市場中,在線視頻與社交媒體是增長最為快速的細分市場,經過不斷發展,數字廣告已經成為現階段全球廣告的投放趨勢,市場發展火熱。但同時,數字廣告市場發展也存在亂象,例如沒有全球公認的數據系統、營銷商不能準確評估投放廣告需要投入的費用、為增加營收給廣告主提供虛假流量等現象,對數字廣告行業健康發展造成影響。
 
  2020年,全球“新冠肺炎”疫情爆發,較多企業經營壓力增大,全球經濟增長放緩。為減少開支、降低成本,較多企業削減或取消廣告預算,使得全球數字廣告業務受到影響,行業巨頭Facebook的廣告價格已經開始下調,價格創歷史新低。預計2020年全年,全球數字廣告行業營收或將下降,相關企業需盡快調整部署。
 
  新思界行業分析人士表示,數字廣告的投放成本更低、投放精準度更高,在互聯網普及率不斷提升、大數據技術不斷進步的情況下,已經成為全球廣告投放的重要渠道之一,市場快速增長。但數字廣告行業發展也存在一些亂象,在未來發展中,還需不斷進步。2020年,“新冠肺炎”疫情爆發,將對全球數字廣告行業發展造成影響,預計2020年全球數字廣告市場規模增速將會下滑。
 
關鍵字: 集中度 疫情 數字廣告

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