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社交媒體市場蓬勃發展 現階段市場格局較為穩定

2020-04-16 19:06      責任編輯:周圓    來源:www.9494824.live    點擊:
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社交媒體市場蓬勃發展 現階段市場格局較為穩定

  社交媒體是指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。我國社交媒體主要包括即時通訊類、移動直播類、視頻錄播類、社區類、娛樂類、婚戀類、匿名類等。隨著互聯網普及率不斷提高、用戶規模不斷擴大,我國社交媒體種類不斷增多,其傳播的信息已經成為我國網民在互聯網上瀏覽的重要內容,整體市場蓬勃發展。
 
  與傳統媒體相比,社交媒體用戶群體更為龐大,產出內容更為豐富,用戶與內容是社交媒體行業發展的重要基礎。社交媒體的內容是由網民自由發布、傳播與瀏覽的,其內容在個性化、多樣化、豐富程度等方面優勢明顯,優質的內容可以吸引更多的用戶參與,進一步擴大用戶規模,用戶增長可以產出更多、更優質的內容,二者相輔相成。
 
  在發展初期,我國社交媒體行業的主要作用是架起人與人之間溝通的橋梁,目的是方便用戶溝通。隨著用戶規模不斷擴大、技術發展日益完善,我國社交媒體種類越來越豐富。早期,我國社交媒體主要是社區類、即時通訊類、博客等,代表性產品有知乎、豆瓣、QQ等,后來,斗魚、虎牙、愛奇藝、抖音、快手、唱吧、珍愛網、陌陌等直播、視頻、音樂、陌生交友類平臺不斷增多,不同用戶的需求均可得到滿足。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020-2025年中國社交媒體行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》顯示,2016年,我國社交媒體市場規模約為100億元,發展到2019年增長至342億元,年均復合增長率為50.7%,呈現高速增長態勢。2019年,我國社交媒體市場中,微信月活躍用戶數遠超其他平臺位居第一,其次是QQ,微博排名第三。受市場前景的吸引,我國社交媒體行業參與者不斷增多,但頭部平臺競爭優勢明顯,大部分細分市場格局較為穩定。
 
  我國互聯網普及率不斷提高,社交媒體流量紅利逐漸消退,并且,隨著社交媒體種類日益增多,用戶使用觀念逐漸轉變,市場對社交媒體的品質要求越來越高,開發更為優質的內容與優化服務體驗成為社交媒體平臺贏得競爭的關鍵。短期內,我國社交媒體平臺市場格局較為穩定,但互聯網技術發展迅速,未來,無法保持競爭優勢的平臺也面臨著被淘汰的風險。
 
  新思界行業分析人士表示,在互聯網技術不斷進步、普及率不斷提高的情況下,我國社交媒體種類不斷增多,用戶規模不斷擴大,社交媒體已經成為我國居民交流溝通的重要渠道,市場規模保持持續快速增長態勢。經過不斷發展,現階段我國社交媒體市場格局較為穩定,新進入者如沒有明顯競爭優勢,發展較為困難;對現有社交媒體平臺來說,創新是其保持競爭力的重要手段,否則將會逐步被市場所淘汰。
 
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