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漢服消費需求飛速增長 行業未來發展空間巨大

2020-04-17 17:51      責任編輯:周圓    來源:www.9494824.live    點擊:
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漢服消費需求飛速增長 行業未來發展空間巨大

  漢服即漢民族傳統服飾。漢服整體衣冠系統由衣裳、首服、發式、面飾、鞋履、配飾等共同組成,涉及紡織、蠟染、刺繡等多種傳統工藝,產業鏈涉及范圍廣泛,可帶動多個行業共同發展。21世紀以來,隨著中國國力不斷提高,國民對優秀傳統文化日益重視,漢服逐漸推廣開來,受眾不斷擴大,市場規模持續快速增長。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年漢服行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示,隨著漢服文化興起,我國漢服消費熱度大增。2017-2019年,我國漢服市場年均復合增速超過100%,2019年,漢服市場銷售規模為26.8億元,繼續保持飛速增長態勢。淘寶是我國漢服的主要銷售渠道,年銷售額占全國漢服總銷售額的3/4左右,F階段,我國漢服行業仍處于起步期,與成熟的傳統服裝行業相比差距較大,未來還有巨大提升空間。
 
  在市場需求的拉動下,我國漢服生產企業數量不斷增多,現已遍布全國各地。以淘寶商家來看,珠三角、長三角地區是我國漢服行業主要集聚地。其中,浙江省漢服商家數量最多,占比為16%;其次是廣東省,數量占比為15%;江蘇省排名第三,數量占比為14%。由此可以看出,我國漢服產業集聚地正在逐步形成。
 
  從消費價格來看,我國漢服市場中,300-500元的漢服消費占比最高,達到44%,接下來是100-300元價格及500-1000元價格,消費占比分別為25%和24%。我國漢服的銷售方式主要是預售方式,以銷定產,可以減輕企業資金與庫存壓力。除漢服消費外,我國消費者對漢服周邊配套產品與服務的需求也在不斷增多,如漢服妝造、漢服配飾、漢服租賃、漢服攝影等。我國漢服產業鏈正在逐步擴大,行業未來發展空間廣闊。
 
  但我國漢服行業發展仍存在一些弊端。漢服原創設計成本較高,制作周期較長,一般不會大批量生產,售賣價格較高。在此情況下,使用低成本材料與工藝批量仿制生產的“山寨”漢服紛紛進入市場,對漢服行業健康發展造成不利影響。此外,現階段我國漢服受眾依然較小,線下實體門店擴張緩慢,我國線上線下漢服銷售額在我國服裝銷售總額中的占比極低,尚未形成規模效應。
 
  新思界行業分析人士表示,隨著社會進步,我國國民民族自信不斷提升,對傳統文化的發展日益重視,漢服是我國漢民族傳統服飾,受到大力推廣,市場規模飛速增長,F階段,我國漢服消費群體主要是95后、00后一代,受眾面相對較窄,漢服銷售額在服裝行業整體銷售額中的占比低。但我國漢服產業鏈日益完善,漢服消費群體也在不斷擴張,漢服行業未來市場空間巨大。
 
關鍵字: 空間 漢服 消費

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